制作车体广告需要先了解商品，了解它的市场，针对它的市场前景与自身优势进行研究，然后了解它的竞争对手（市场上的同类商品），然后针对竞争对手想要取得怎样的成效，达到一种什么样的目的性。通俗点说，就是怎样让大众接受它，或者了解然后去购买它，当然这也有时候是根据厂商的要求与需求来确定目的的。就是你要做的一种广告目标。而广告主题，这个就是需要根据商品的优势进行的一种“包装”，针对它的优劣势，同时需要创意以及前期对本商品的市场调研以及它的竞争对手所处于的市场以及对方的广告商业确定的。
车体广告对于广告主题的策划来说，同一个主题可以选择不同的题材加以表现。广告题材的选择要多层次多侧面，要富于心新意，丰富多彩。一般来说，健康、食欲、安全、美感、时尚、爱情等等都是可供选择的题材。
